สวัสดีเพื่อนนักอ่าน
เล่มที่ 174 'จากศูนย์สู่ซาร่า Form Zero to ZARA (Amancio Ortega, De cero a Zara)'
ISBN - 9786161821470
ผู้เขียน - Xabier Blanco (ชาเบียร์ เอเร บลังโก),Jesus Salgado (เฆซูส ซาลกาโด)
ผู้แปล - นิรชร เกิดกฤษฏานนท์
สำนักพิมพ์ - อมรินทร์ How To, สนพ.
จำนวนหน้า - 334 หน้า
พิมพ์ครั้งแรก - พ.ศ. 2547 (ค.ศ.2004) ประเทศสเปน
หนังสือเล่มนี้เกิดจากนักเขียนสองท่านต้องการเจาะความเป็นมาของ ZARA ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ขายดีระดับโลก โดยบริษัทที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ ZARA ชื่อว่า Inditex และเมื่อ Inditex เข้าตลาดหลักทรัพย์ของประเทศสเปนแล้ว เมื่อวันที่ 23 พ.ค. 2001 ทำให้ผู้ถือหุ้นใหญ่ซึ่งก็คือคุณAmacio Ortega ได้ขึ้นสู่ 1ใน5 ของคนที่รวยที่สุดในสเปน และติด 1ใน50 ผู้ที่รวยที่สุดในโลก (ปัจจุบัน เดือน ก.ค. 2023 เขารวยเป็นอันดับที่ 14 ของโลกแล้ว)
โครงสร้างของหนังสือ ประกอบด้วย 6บทและภาคผนวกที่ข้อมูลแน่นมากๆ โดยบทที่ 1 เป็นเรื่องราวชีวิตของคุณ Amancio ในปัจจุบัน , บทที่ 2 เป็นเรื่องวัยเด็กเริ่มทำงาน ไปจนถึงสร้างอาณาจักร , บทที่ 3 เป็นการเดินสำรวจภายในโรงงานที่เป็นศูนย์กลางของ Zara , บทที่ 4 ไขความลับของการเติบโตของอินดิเท็กซ์ , บทที่ 5 จุดอ่อนของอินดิเท็กซ์ และบทที่ 6 สิ่งที่คืนอื่นพูดถึง Amancio Ortega บทส่งท้ายเป็นบทสัมภาษณ์เมื่อถึงเวลาที่คุณAmacio Ortega วางมือและส่งไม้ต่อให้ CEO คนใหม่ และภาคผนวกที่มีข้อมูลทางธุรกิจของ Inditex แบบเน้นๆ
คุณAmacio Ortega เป็นคนเก็บตัวมากๆ ก่อนที่จะเป็นที่รู้จักเนื่องจากต้องเปิดเผยตัวเองเพื่อนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ที่สเปน เขาทำตัวสมถะมากๆ เขาชอบเดินเล่นที่สวนสาธารณะ รับประทานอาหารที่ร้านข้างทาง เขาไม่ชอบออกสื่อ และเขาเป็นคนที่ชอบทำงานมากๆ หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่หนังสือชีวประวัติที่คุณAmacio Ortega รับรอง นักเขียนทั้งสองคนใช้การรวบรวมข้อมูลจากภายนอก ไปสัมภาษณ์ผู้ที่เกี่ยวข้อง ติดตามจากหน้าข่าวสาร มาเป็นข้อมูลในการเขียนหนังสือ ซึ่งพวกเขาไม่ได้รับการสัมภาษณ์จากคุณAmacio Ortega เลย ดังนั้นข้อมูลในเล่มจึงเป็นข้อมูลจากภายนอกเท่านั้น
คุณAmacio Ortega เกิดในครอบครัวยากจน เขาเป็นลูกคนกลางโดยมีพี่ชายและน้องสาว เขาต้องทำงานตั้งแต่อายุ 14ปี โดยเขาและพี่ชายเขายอมเสียสละเพื่อให้น้องสาวเรียนจนปจบปริญญาตรี คุณAmacio อยู่ร้านเย็บผ้าเล็กๆร้านหนึ่งโดยเขาเริ่มงานจากเป็นเด็กส่งเสื้อผ้า และด้วยความขยันเขาทำงานทุกๆอย่างในร้าน จนกระทั่งเขาได้เป็นผู้จัดการร้าน หลังจากนั้นเขาและพี่ชายได้เปิดร้านโดยมีทีมงานสาวสวย สองคนซึ่งอนาคตทั้งคู่ได้เป็นภรรยาของคู่พี่น้อง หลังจากนั้น พวกเขาทั้งสี่ได้เข้าซื้อบริษัทที่ชื่อว่า Inditex และผลิตผ้าคลุมตัวของเด็กทารก และเพิ่มเป็นผ้าคลุมตัวสำหรับผู้หญิง หลังจากบริษัทมั่นคงแล้วพวกเขาเริ่มเข้าสู่ธุรกิจเสื้อผ้า พวกเขาได้ขยายธุรกิจไปเรื่อยๆ โดยมีหลักการที่ว่าเสื้อผ้าที่พวกเขาขายนั้น ตัดเย็บปราณีต จำหน่ายในราคาเหมาะสมซึ่งราคาถูกกว่าแบรนด์อื่นๆที่ผลิตในอิตาลีและฝรั่งเศส
หลักการของ ZARA คือ ตัดเย็บปราณีต จำหน่ายในราคาเหมาะสม ไม่มีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ที่ตั้งร้านต้องเป็นตำแหน่งใจกลางเมืองเห็นชัดเจนมีผู้คนผ่านมาก นำงบโฆษณาตกแต่งร้านให้หรูหราแปลกใหม่ ระบบโลจิสติกส์ที่รวดเร็ว(ส่งให้ร้านในยุโรป 2-3วัน ,ร้านในอเมริกาไม่เกิน 5วัน) บริหารสต็อกอย่างมีประสิทธิภาพ Zara ขายเสื้อผ้าในช่วงสัปดาห์ละ 2.5 ล้านชิ้น พวกเขาสต็อกสินค้าที่เก็บไว้รอจำหน่าย 6-10 ล้านชิ้นเท่านั้น โรงงานเน้นเครื่องจักรและระบบคอมพิวเตอร์ที่ทันสมัยที่สุดเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด และเมื่อมีภาพยนต์ที่ตัวเอกใส่กางเกงสวยๆและทีมวิเคราะห์เห็นแล้วว่ากางกางตัวนี้ต้องมาแน่ๆ เมื่อพวกเขาส่งรูปแบบให้ทีมออกแบบดู ทีมสร้างแบบเลือกผ้าที่มีในสต็อกและเริ่มผลิต หลังจากเริ่มกระบวนการแล้วไม่เกิน 14วัน กางเกงตัวนี้จะอยู่บนตู้โชว์ของร้าน Zara ทั่วโลก พวกเขาทำให้ลูกค้าเขารู้ว่าเสื้อผ้าที่ขายอยู่จะถูกเปลี่ยนบ่อยมาก ภายในสองสัปดาห์ ซึ่งทำให้ลูกค้าที่จะตัดสินใจซื้อต้องตัดสินใจโดยเร็ว และทำให้ลูกค้าต้องเข้ามาชมสินค้าบ่อยๆด้วย ท้ายเล่มเป็นตัวเลขทางธุรกิจเยอะแยะมากมาย เหมือนนำข้อมูลจากรายงานประจำปีของ Inditex มาแจงให้ผู้อ่านได้อ่าน ช่วงนี้เราอ่านข้ามไปเยอะเลย
ไม่ทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ ตัดเย็บด้วยความปราณีต ตั้งราคาอย่างยุติธรรม จัดร้านให้ดูน่าตื่นตาตื่นใจ และเจ้าของผู้ติดดิน หลงไหลในการทำงานและเก็บตัวมากๆ
สี่เหลี่ยมมุมของหนังสือเล่มนี้...
B - Book reader - หนังสือเล่มนั้นๆ เหมาะกับผู้อ่านประเภทไหน
O - Objective - อ่านเพื่ออะไร ทำไมต้องอ่านเล่นนั้น
O - Output - อ่านแล้วชีวิตคนอ่านเปลี่ยนไปยังไง
K - Key - อ่านแล้วเราได้กุญแจชีวิตอะไรบ้าง
1.Book reader - หนังสือที่ดีเล่มนี้เหมาะกับทุกๆคน ได้มุมมองชีวิตและธุรกิจ
2.Objective - เล่มนี้ควรอ่าน เนื้อมีทั้งชีวิตของคุณAmacio Ortega และปรัชญาทางธุรกิจของเขา ซึ่งเป็นร้านขายเสื้อผ้าอันดับ 1 ของโลก
3.Output - เมื่ออ่านเล่มนี้แล้ว ทึ่งกับมุมมองของร้านขายเสื้อผ้าที่เป็นธุรกิจแฟชั่น ที่สามารถเป็นที่ 1 และทันสมัยตลอดเวลา
4.Key - กุญแจของเล่มนี้ Zara เข้าใจธุรกิจของตนเองดี มีจุดแข็งที่ราคาเข้าถึงได้ งานตัดเย็บปราณีต และทันสมัยมากๆ
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น